爆款揭秘 |“晶报说”出到500期了！主流媒体评论原来可以这么秀……

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    “晶报说”第500期作品
上周，深圳报业集团旗下晶报的品牌栏目——“晶报说”迎来刊播第500期的日子。这个从网下报纸评论演化到网上的视频评论栏目，“操盘手”是一支由老报人+新媒体人“混搭”组成的融媒战队。他们创新评论呈现形式，在重大节点、热点事件中积极发声，用数百期观点视频表达着主流媒体的态度，把传统媒体业务中被认为是很难转型的部分——评论，做出了“新意思”。
本期爆款揭秘，新闻路小编将带大家一起走近这支融媒战队，看一看传统媒体的评论员是如何漂亮“转身”成为网络主播，并打造出传播量过亿的视频评论产品的。

“晶报说”团队成员

创作亿级爆款 

只花了1天

回想起今年3月，深圳抗击新一波新冠肺炎疫情期间，一条名为《这几天，你要适应“深圳慢”》的短视频评论，以温暖抒情的正能量收获了1.2亿次的大流量。这是由“晶报说”团队倾情打造的一款融媒产品。如文案所说，流水的速度，没有慢下来；春天，没有慢下来。其实，媒体人，也没有慢下来。

时间拨回到2022年3月13日，深圳发布关于做好全市三轮全员核酸检测的通告。次日，“晶报说”团队就推出了时长两分钟的评论视频——《这几天，你要适应“深圳慢”》，号召深圳人调整节奏，同这座城市一起做加速前的深呼吸。虽说这已是“晶报说”团队打造的第428期作品，但仅仅一天时间就能创作出1.2亿次传播量的爆款作品，可见其实力强劲。

熟悉的城市画面、舒缓的旁白语调、直击人心的文字……如何在一天之内把这些组织得如此完美？其实，这些早在“晶报说”主创彭健心中酝酿得十有八九。多年的新闻从业经验，让他练就了高度的职业敏感。

“3月初，国内多个省市出现本土疫情并进行防疫静默期管理，我下意识地联想到，如果是深圳，在‘踩下刹车’之后会是怎样的？所以，在深圳发出那个通告前，我其实已经打好了‘腹稿’，后面就只是如何落地和完善的事情。”彭健透露说。

尽管构思充分，但由于团队的两个小伙伴居家办公，人手不足，彭健只好请来了摄影“外援”郑佳文和李慧玲，外加一位航拍“大师”高雷。大家兵分三路，跑遍全城取景。龙岗、南山、福田、龙华……一天内三位摄影记者拍回了大量的素材。为了更加契合文案中提及自然景观的内容，剪辑孙龙还贡献出自己的宝藏“存货”——平日爬梧桐山用手机拍摄的风景视频。

“我们从凡人小事、凡人微观的角度出发，把镜头对准了普通人和日常景象，那些奔波在街头巷尾的外卖小哥、热气腾腾的早餐摊、静静开放的凤凰花……这座城市依然在以自己的方式默默运转。”在彭健看来，或许就是这些最接地气、最熟悉的画面触动了大家，引发了共鸣。

这一期的配音员，实际上是一名出色的摄影记者——丘禹舜。因为要居家办公，小丘记者不能外出拍摄，凭借一副好嗓音成了该作品的“配音担当”。“姐姐和姐夫在家里给学生上网课，我只能选择阳台这唯一的‘净土’进行录音。”丘禹舜回忆说，别看视频里语速和缓、语调温暖、情绪到位，其实那时才开春不久，阳台凉飕飕的，重录了好几遍才最终搞定。

转型从零开始

评论不能掉队

转眼间，“晶报说”就已刊播了500期。但其实，从0到500，是一条三年前就开始布局的传统媒体转型之路。早在2019年，短视频还没有全面兴起之时，晶报编委会便提出“全员转型”理念和“移动优先，视频优先”战略。

全员转型，评论也不能掉队！鉴于品类繁多的视频产品中，高质量的观点类视频产品稀缺，于是在晶报编委会的支持下，晶报全媒体评论中心成立了“晶报说”初创团队：一个出镜评论员兼文案、两个负责拍摄和剪辑的视频编辑，且由有着近二十年评论工作经验的彭健担任团队负责人。

当时，“晶报说”初创团队没有人懂观点类的融媒体产品要怎么做，也没有现成的经验可循。团队所有人都认为，最难的往往就是从0到1的过程。

回忆初创之时，彭健思绪万千。当时，他们找了报社同事“客串”化妆师，自行准备出镜服饰，拍摄机器和灯光也是借来的；为了节省租赁费用，拍摄场地就将就在一个小会客厅里。

采访人类学家艾伦·麦克法兰

第一次录制“晶报说”那天，由于缺乏经验，彭健给自己打的发胶多到“苍蝇都要拄拐”，油光发亮还硬到不自然，上镜着实不好看。他只好到洗手间，用冷水一顿猛冲，全部洗掉之后再重新叫同事打发胶、再出镜。录制期间，还频频被各种开门声、说话声、脚步声所打断……NG的次数他们已经记不清了，但是“难产”的煎熬和焦虑是刻骨铭心的。

彭健拍摄前做化妆造型准备

2019年5月28日，第一期“晶报说”正式播出。如今，“晶报说”团队早已成为一支成熟的团队，一镜过、两个小时剪一条片子都是基本操作，一天生产两三条视频已是常态。

从笔头到镜头 

 拒绝当“搬运工”

转型，远不止机械地充当纸质产品与新媒体产品之间的“搬运工”那么简单。不论呈现形式怎么变，观点的力量始终是评论的核心和“灵魂”。从笔头到镜头，他们是怎么做的？

为了找好选题，团队每天上午都会召开策划会，定当天的选题，评论员写文案，视频编辑根据选题方向找视频素材。热点一直在路上，团队每人每天要浏览大量资讯，大概是普通人的3-4倍。

团队成员查看虚拟影棚拍摄画面

接地气的评论脚本、丰富的画面呈现、个人特色口播，这是每一期“晶报说”的鲜明style。他们将观点可视化、产品影像化，《深圳高考学霸有这样一个共同点》《接受孩子是个普通人，就跟世界和解了》《批改作业到深夜没有什么诗情画意可言》等作品在全网立体传播、疯狂输出，生动诠释着传统媒体评论向融媒体评论转型的故事。

新媒体大厦虚拟影棚

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2021年初，“晶报说”团队随晶报社整体搬迁至深报集团新媒体大厦办公，拥有了专业演播室。随着场地和设备进一步升级，团队逐渐成熟，“晶报说”团队将在未来迸发出更强大的生产力和生命力。至于刊播500期的“大日子”，团队并没有特别的庆祝，因为他们知道，传统纸媒的转型之路并不容易，坚持一期一期地做下去就是最好的庆祝！

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“晶报说”部分代表作

2020年，“晶报说”团队参与制作的重磅纪实片《火线》系列，全网点击量突破2亿；

2020年3月，“晶报说”团队出品的视频《这几天，你要适应“深圳慢”》，相关微博话题共有1.2亿次阅读；

2022年3月，《晶报说 | 我可以高声喊出“谢谢”了》获得深圳发布头条推荐，全网浏览量达100万；

2022年7月，“晶报说”团队打造的《香港，我在深圳说爱你》短视频全网综合传播量超过100万，获得深圳发布、i深圳等大号转发等。

“晶报说”荣誉一览表

2021年10月入选全国新闻出版深度融合发展创新案例

“2019-2020中国传媒经营价值百强榜”新媒体四十强

策划：深圳报业集团办公室

执行：深圳晚报融媒创意传播中心

责编：黄丽娜 

采编：刘敏华、王璐、吕薇

图片、视频来源：晶报

审校：李立新、赵琦睿、王素嫣

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